L’évènement est un rendez-vous culturel et économique d’envergure, organisé en parallèle avec l’accueil par la ville d’Agadir des rencontres de la Coupe d’Afrique des Nations 2025, en tant que l’une des villes hôtes de cette manifestation continentale majeure, constituant une vitrine exceptionnelle pour la mise en lumière des savoir-faire artisanaux d’excellence, révélant la beauté, la finesse et la précision des métiers traditionnels marocains et subsahariens, tout en valorisant les produits du terroir de la région Souss-Massa, notamment les dérivés de l’arganier.
Parallèlement aux espaces d’exposition dédiés aux artisans et aux coopératives, un programme riche et diversifié a été élaboré, comprenant notamment :

1. Des démonstrations en direct des métiers de l’artisanat traditionnel, tels que la poterie, la bijouterie, le tissage et autres savoir-faire ancestraux ;
2. Des ateliers interactifs permettant au public d’entrer en contact direct avec les artisans et de s’initier aux bases de ces métiers authentiques ;
3. Un espace dédié au henné et à la calligraphie invitant les visiteurs à une découverte vivante de ces arts traditionnels ;
4. Des séances de « show-cooking » visant à promouvoir les produits du terroir à travers la présentation de plats traditionnels ;
5. Des animations artistiques variées comprenant des spectacles musicaux et folkloriques illustrant la diversité et la richesse des cultures marocaine et subsaharienne ;
6. Un espace d’animation et d’apprentissage dédié aux enfants, incluant des séances de contes, des spectacles et des activités pédagogiques.

  Les activités de ce Salon se tiennent sur trois principaux espaces : la Place du Prince Héritier, l’esplanade située face au siège de la Commune d’Agadir, ainsi que la Fan Zone de la Marina d’Agadir.
   À travers cet événement, s’inscrivant à la fois dans le cadre de la 4^ème édition du Salon International de l’Arganier, et de la 9^ème  édition de la Semaine Nationale de l’Artisanat, les organisateurs ambitionnent d’atteindre plusieurs objectifs de développement, au premier rang desquels le soutien à l’économie sociale et solidaire, le renforcement de l’attractivité touristique de la ville d’Agadir et de la région Souss-Massa, ainsi que l’offre d’une expérience culturelle authentique et renouvelée aux visiteurs marocains et étrangers. Cet événement contribue également à conforter le rayonnement du Royaume aux niveaux continental et international.


 Rial : From Communiqué 
  
 

Depuis la décision royale faisant du 14 janvier un jour férié officiel, Agadir s’affirme comme un pôle majeur de valorisation de la culture amazighe. Ville de mémoire et de création, elle s’inscrit dans une dynamique visant à mettre en lumière la richesse d’un patrimoine pluriel, tout en l’ouvrant aux visiteurs nationaux et étrangers. Cette édition 2026 prend ainsi une dimension inédite, portée par la présence de milliers de supporters et de visiteurs africains venus assister aux compétitions sportives continentales.

   Pour l’occasion, la commune d’Agadir, en coordination avec la wilaya de la région Souss Massa, le conseil régional, le conseil régional du tourisme et l’Association Timitar, a élaboré un programme dense et inclusif. Plusieurs sites emblématiques de la ville accueilleront les différentes animations, dont le cinéma Sahara à Talborjt, Agadir Oufella, la corniche, la place Al Amal, le parc Ibn Zaydoun, Taddart Anza ainsi que les quartiers de Tikiouine et Bensergao.

 

Les festivités débuteront par une rencontre intellectuelle consacrée aux traditions agricoles, rappelant l’ancrage du Nouvel An amazigh dans les cycles de la terre et du monde rural. Elles se poursuivront par une série de soirées musicales et artistiques mettant à l’honneur les expressions amazighes dans leur diversité. En parallèle, le parc Ibn Zaydoun se transformera en espace de vie culturelle, avec des expositions d’artisanat, des animations pour enfants et des stands dédiés à la gastronomie traditionnelle.

En écho à l’ambiance de la Coupe d’Afrique des Nations, des animations spécifiques seront proposées dans les espaces réservés aux supporters, mêlant musique, arts visuels et dégustations de plats emblématiques du Nouvel An amazigh. La soirée du 13 janvier donnera lieu à un spectacle visuel sur la corniche, combinant feux d’artifice et performances lumineuses par drones.
Moment fort de cette célébration, les habitants sont invités à porter des tenues traditionnelles amazighes lors de la nuit du 13 au 14 janvier, dans un geste collectif affirmant l’identité culturelle de la ville. À travers cette programmation, Agadir confirme son rôle de vitrine culturelle du Sud et fait du Nouvel An amazigh un rendez-vous fédérateur, entre héritage, ouverture et hospitalité.


 Source:  https://aujourdhui.ma/  par  MALIKA ALAMI

Le cap stratégique s’affirme d’emblée. L’ONMT expose ses orientations commerciales, marketing et opérationnelles, tandis que les professionnels interrogent, complètent et enrichissent les dispositifs proposés. Les marchés prioritaires, en particulier l’Europe de l’Ouest, restent des piliers à consolider, avec une exigence accrue sur le ciblage, les messages et la transformation de la notoriété en flux qualifiés. L’ambition consiste à dépasser la simple présence promotionnelle pour installer des dynamiques durables, portées conjointement par le public et le privé.

 

La rencontre se distingue par une large place accordée à la co-construction. Par zones géographiques, par filières et par typologies de marchés, les échanges se structurent autour de leviers : aérien, distribution, contenus, influence, innovation technologique, expérience client. La Chine, les Amériques, le Moyen-Orient et l’Afrique s’inscrivent dans une logique d’approche différenciée, attentive aux usages et aux attentes spécifiques de chaque marché.

 

Les régions occupent une place centrale dans la réflexion. Chaque territoire met en avant une destination locomotive et une destination en développement, affirmant ses priorités, ses atouts distinctifs et ses besoins en accompagnement. Cette lecture territoriale révèle la conviction que la performance nationale passe par la valorisation fine des identités locales, qu’elles soient culturelles, naturelles, urbaines ou expérientielles. Le Maroc touristique se pense pluriel, lisible et complémentaire.

 

Deux chantiers structurants traversent l’ensemble des débats. D’une part, l’accélération de la performance pour des destinations à fort potentiel, appelées à changer d’échelle et à renforcer leur visibilité internationale. D’autre part, la désaisonnalisation, enjeu stratégique pour lisser les flux, sécuriser les investissements et créer de la valeur sur l’ensemble de l’année, notamment dans les stations balnéaires et les territoires émergents.

 

Au fil des échanges, une méthode s’impose. Dialogue direct, confrontation constructive, recherche d’impact mesurable. «Stronger Together» installe un cadre de travail continu entre l’ONMT et la CNT, fondé sur la coresponsabilité et l’alignement des stratégies.

 

À Mazagan, le tourisme marocain affirme ainsi une maturité nouvelle. Celle d’un secteur capable de se projeter collectivement, de dépasser les silos et de préparer 2026 avec lucidité et ambition. La compétitivité de la destination Maroc se construit ensemble.