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La portée de la vision royale réside dans le fait que les principales mutations observées aujourd’hui dans la diversification territoriale, l’ouverture aérienne continue, la valorisation du patrimoine identitaire, le développement de l’offre touristique ou l’émergence de nouvelles destinations et produits innovants, tous trouvent souvent leur origine dans des orientations formulées parfois plus de vingt ans auparavant.
Le discours royal fondateur demeure incontestablement celui adressé aux Assises du tourisme de Marrakech en janvier 2001. Sa Majesté y fixe une orientation qui allait profondément influencer les politiques publiques des décennies suivantes : « Faire du tourisme une véritable locomotive du développement. »
Cette phrase constitue indéniablement l’acte de naissance du tourisme marocain moderne.
À l’époque, le secteur représente déjà une activité importante, mais le Souverain lui assigne un rôle beaucoup plus ambitieux. Le tourisme est alors érigé en industrie capable d’entraîner l’investissement, l’emploi, les transports, l’artisanat, la restauration, le commerce et le développement territorial.
Cette orientation servira de fondement à la Vision 2010 puis à la Vision 2020. Elle inspirera également une mobilisation sans précédent de l’investissement public et privé autour des infrastructures touristiques.
Avec le recul, cette instruction royale est devenue l’un des socles des plus influents du règne de Sa Majesté sur le plan économique.
Le même discours contient une autre orientation particulièrement moderne : « Il appartient à chaque Marocain de se considérer comme un promoteur touristique de son pays. »
Vingt-cinq ans avant que les notions d’expérience client, de réputation numérique ou d’hospitalité territoriale ne deviennent pesantes dans les stratégies touristiques mondiales, le discours royal identifie déjà un facteur déterminant : la qualité de l’accueil.
Cette orientation demeure particulièrement pertinente à l’heure où le Maroc se prépare à accueillir la Coupe du Monde 2030 et plusieurs millions de visiteurs supplémentaires.
L’une des constantes les plus remarquables des discours royaux réside dans l’importance accordée aux infrastructures. Sans jamais réduire le tourisme à une simple question d’équipements, SM le Roi Mohammed VI a constamment souligné la nécessité d’améliorer la connectivité du Royaume.
Les investissements dans les autoroutes, les lignes ferroviaires, les ports et surtout les aéroports répondent à cette logique.
Le développement spectaculaire de nos différentes destinations aurait été impossible sans cette amélioration progressive de l’accessibilité. L’ouverture du transport aérien, la multiplication des liaisons internationales et les programmes actuels de modernisation aéroportuaire prolongent directement cette vision.
La stratégie Aéroports 2030, qui vise à adapter les infrastructures aux nouveaux flux touristiques et aux exigences de la Coupe du Monde, s’inscrit justement dans cette continuité.
Les discours royaux consacrés à la sauvegarde du patrimoine sont souvent considérés sous l’angle culturel. Ils possèdent pourtant une dimension touristique majeure.
Depuis le début de son règne, Sa Majesté a sans cesse multiplié les initiatives visant à préserver nos médinas historiques, restaurer les monuments et valoriser les savoir-faire traditionnels. Les vastes programmes engagés à Fez, Marrakech, Meknès, Rabat, Salé, Tétouan ou Essaouira prouvent cette orientation. L’objectif est aussi de renforcer l’attractivité du Maroc dans un environnement international de plus en plus concurrentiel.
Une autre constante des discours du Trône concerne le développement équilibré des territoires. À plusieurs reprises, le Souverain a, en effet, insisté sur la nécessité de réduire les écarts entre régions et de valoriser les potentialités propres à chaque territoire. Cette philosophie a profondément transformé la géographie touristique nationale.
Le Maroc touristique des années 1990 reposait principalement sur quelques pôles historiques. Le Maroc touristique de 2026 présente une réalité beaucoup plus diversifiée.
Tanger est devenue une destination internationale à part entière. Tamuda Bay s’est affirmée en pôle balnéaire principal haut de gamme du Royaume. Chefchaouen attire désormais une clientèle internationale importante. Dakhla s’est positionnée sur les sports nautiques et le tourisme expérientiel. L’Oriental a progressivement renforcé sa visibilité touristique. Ouarzazate en capitale planétaire de tournage de plusieurs best-sellers, etc.
L’un des chapitres les plus récents des orientations royales concerne les provinces du Sud. À travers le Nouveau Modèle de Développement des Provinces du Sud puis l’Initiative Atlantique, Sa Majesté a dessiné les contours d’une transformation économique de grande ampleur. Le tourisme occupe une place importante dans cette vision.
Dakhla en constitue aujourd’hui l’illustration la plus visible. La destination bénéficie désormais d’une notoriété internationale dans les domaines du kitesurf, des sports nautiques, du tourisme de nature et des séjours haut de gamme.
L’analyse des discours royaux montre également une évolution importante au cours des années récentes. Si les premières stratégies visaient essentiellement à accélérer la croissance touristique, les orientations plus récentes accordent davantage d’importance à la qualité, à l’efficacité et à la gouvernance.
Dans plusieurs discours du Trône, Sa Majesté insiste sur la nécessité d’améliorer les services publics, d’accélérer l’exécution des projets, de renforcer la responsabilité des administrations et de privilégier les résultats concrets. Ces orientations concernent directement le tourisme.
À travers l’ensemble des discours royaux consacrés directement ou indirectement au tourisme, trois idées surgissent avec une remarquable constance. Faire du tourisme un moteur économique majeur, faire de la diversité territoriale du Royaume un avantage concurrentiel et faire de la qualité de l’expérience touristique une condition essentielle de la compétitivité.
Vingt-sept ans après l’intronisation de Mohammed VI, la singularité du modèle touristique marocain réside peut-être moins dans ses performances chiffrées que dans cette continuité stratégique. Dans un environnement international marqué par les changements de cap et les cycles politiques courts, le tourisme marocain s’est développé autour d’une vision de long terme dont une grande partie des objectifs demeure aujourd’hui d’une étonnante actualité.
Par mustapha amal / https://premiumtravelnews.com/
