Afin d’atteindre cet objectif, ONU Tourisme a fait appel aux services d’Interbrand, agence mondiale de communication de premier plan. Interbrand a su proposer une nouvelle identité visuelle et un discours de marque qui cadrent avec le renouveau imprimé à la vision de l’Organisation pour le tourisme.
  Le nom de l’Organisation a changé, d’OMT à ONU Tourisme. En parallèle, un nouveau discours de marque a été soigneusement mis au point, parfaitement calé sur la mission centrale et les priorités d’ONU Tourisme. Ce discours se décline en trois grands messages : l’ONU et sa dimension d’organisation mondiale altruiste, la mise en relation de personnes du monde entier, et l’idée d’initiative et de mouvement.
Améliorer le bien-être des populations, préserver l’environnement naturel, stimuler l’expansion économique et favoriser l’entente internationale sont les grands objectifs qui constituent l’essence fondamentale d’ONU Tourisme
  ONU Tourisme se défait de son sigle pour créer plus de proximité et mettre en valeur ses points forts : l’autorité de « l’ONU » et une notion simple que tout le monde peut saisir, « le tourisme ». Ce changement a été validé par les membres de l’Organisation, unis dans leur soutien à la transformation profonde d’ONU Tourisme qui s’est opérée ces dernières années et à sa réinvention, pour la rendre plus agile, plus visible et toujours plus proche des États membres, des partenaires et du secteur dans son ensemble.    
  Comptant 160 États membres et des centaines d’entités privées affiliées, ONU Tourisme a son siège à Madrid (Espagne) et des bureaux régionaux à Nara (Japon) couvrant l’Asie-Pacifique, à Riyad (Arabie saoudite) pour le Moyen-Orient, et prochainement des bureaux régionaux pour les Amériques [Rio de Janeiro (Brésil)] et l’Afrique (Maroc). Ses priorités sont de promouvoir le tourisme au service du développement durable, dans le droit fil du Programme de développement durable à l’horizon 2030 des Nations Unies et de ses 17 objectifs mondiaux. ONU Tourisme défend une éducation de qualité et les emplois décents dans le secteur, repère les talents et stimule l’innovation, et agit pour accélérer l’action climatique et la durabilité avec :

• Les États membres, à la fois comme destinataires des services et de l’assistance de l’Organisation et comme acteurs du programme de travail de l’Organisation
• Les personnes, et plus précisément les voyageurs et les populations locales qui tirent leurs moyens d’existence d’une économie dynamisée par le tourisme
• Les organisations privées, semi-privées et publiques qui participent toutes au travail d’ONU Tourisme y compris ses données et ses analyses, ses événements et sa production.

Le Secrétaire général d’ONU Tourisme, Zurab Pololikashvili, a déclaré : « À mesure que nos sociétés progressent, le secteur du tourisme, comme bien d’autres secteurs, a besoin de se transformer pour être un catalyseur de prospérité universelle. Améliorer le bien-être des populations, préserver l’environnement naturel, stimuler l’expansion économique et favoriser l’entente internationale sont les grands objectifs qui constituent l’essence fondamentale d’ONU Tourisme. L’Organisation se charge de piloter une force durable qui joue à présent un rôle central dans de nombreuses économies. »

Le Directeur exécutif d’Interbrand, Borja Borrero, a expliqué pour sa part : « Le passage d’OMT à ONU Tourisme marque une nouvelle étape importante pour l’Organisation. Ce changement de nom a l’avantage d’être simple, plus facile à comprendre, à lire et à retenir. Il permet aussi de clarifier le rayon d’action de l’Organisation au sein du secteur mondial du tourisme. Les nouvelles composantes de la marque jettent les fondements d’une image différente, propre à l’Organisation – une image directe, parlante et qui convient aux différents publics. »

 La nouvelle expression de la marque ne se limite pas à des mots et des messages ; elle prend aussi la forme d’un visuel réinventé. ONU Tourisme s’appuie sur un nouveau langage fait de signes, à commencer par son symbole. La nouvelle accroche « Rapprocher le monde » évoque la Pangée donnant corps à une figure humaine en mouvement. On est très loin de l’ancien symbole du globe terrestre et c’est pour mieux faire voir l’accent mis par l’Organisation sur la nature dynamique du tourisme et l’humain d’abord.

   Par-delà le symbole, le changement de marque recouvre aussi une refonte de tout l’univers visuel, dont la structure sera maintenant celle d’une grille de coordonnées géographiques pour faciliter la navigation d’un point de contact à un autre, à la fois en ligne et hors ligne – évènements, site ,Web, rapports, chaînes et campagnes de réseaux sociaux. C’est un système qui offre une myriade d’éléments (images, polices de caractère, couleurs, pictogrammes), tous conçus pour personnaliser les campagnes sur les réseaux sociaux, évènements, articles et vidéos.
La nouvelle marque sera implantée progressivement ces prochains mois au niveau de chacun des points de contact d’ONU Tourisme, en commençant par les canaux numériques comme le site Web, les comptes de réseaux sociaux et les bulletins d’information, puis dans les espaces physiques comme les bureaux et les lieux des évènements, et le matériel (rapports et fournitures de bureau).
 
  Communiqué officiel.

 

Sur un stand de 12 m2, notre présence à cette foire B to C visait à toucher une clientèle potentielle des trois marchés émetteurs, à savoir la France, la Suisse et l’Allemagne. Notre stand était également animé par un espace dégustation mettant en avant les produits du terroir de la région Souss Massa, tels que les dattes, les gâteaux marocains accompagnés du rituel du thé à la menthe, Amelou, et l’huile d’Argan. En parallèle, une documentation riche et diversifiée a été mise à disposition des visiteurs pour promouvoir notre destination, comprenant brochures, cartes, guides et circuits touristiques.

De plus, une programmation de présentations a été organisée à la salle des conférences tout au long des trois jours, offrant aux visiteurs l’opportunité d’en apprendre davantage sur les différentes destinations et activités proposées dans la région Souss Massa, avec un film promotionnel mettant en avant les potentialités de la région.

Le Salon Festivitas, s’adressant à un public de gourmets voyageurs, a réuni pendant 3 jours plus de 300 exposants professionnels issus du tourisme, du vignoble français et étranger, ainsi que des produits du terroir. Avec plus de 24 600 visiteurs, cet événement est devenu un rendez-vous incontournable pour les passionnés de voyages et de saveurs. Des centaines d’idées de destinations, des séjours insolites sur-mesure, ainsi que des conférences enrichissantes ont été proposés aux visiteurs.

En marge de notre participation à cette foire, nous avons eu l’opportunité de rencontrer le consul  général du Maroc de Strasbourg  Monsieur Omar AMGHAR , lors de laquelle des discussions ont eu lieu en vue d’une future collaboration prometteuse.

Le RDTR exprime sa profonde gratitude envers les membres de l’association « Alsace Carrefour Humani-Terre » pour leur soutien indéfectible tout au long de notre mission. Leur générosité nous a permis de découvrir des lieux emblématiques tels que la grande mosquée de Strasbourg, la plus vaste de France.

Cette mosquée, dont la construction a nécessité un investissement de plus de 10 millions d’euros, a été financée par les dons des fidèles, des collectivités locales et des donateurs étrangers, notamment le Maroc avec une contribution de 3,9 millions d’euros. Érigée sur un terrain de plus de 10 000 m², dont 2 700 m² de surface bâtie, elle peut accueillir jusqu’à 1 500 fidèles, incluant un espace dédié aux 500 femmes en mezzanine, ce qui en fait la plus grande salle de prière d’une mosquée en France. Nous avons également eu l’opportunité de visiter le premier cimetière public musulman de France, ainsi que le local de l’association, le Nadi Chaabi – La maison des familles.


 Communiqué du RTDR

La Foire Internationale du Tourisme , organisée par IFEMA MADRID du 24 au 28 janvier, a décerné les Vèmes Prix du Stand Durable aux espaces Paradores, Master et Costa Cálida , un prix qui récompense la participation responsable à la Foire et l'engagement de ses participants à parvenir à une industrie touristique respectueuse de l’environnement.
Par ailleurs, la troisième journée du FITUR a également vu la remise des Best Stand Awards pour l'esthétique et la mise en scène. Dans la catégorie des communautés autonomes, les prix ont été attribués à l'Andalousie , à la Galice et à Madrid ; L'Équateur , le Ghana et le Maroc dans les pays internationaux ; et, dans les entreprises, à Paradores , Neobookings et Vueling .
Lauréats des 5èmes Prix Stand Durable FITUR 2024
La durabilité est l’épine dorsale de FITUR. Ainsi, afin de reconnaître les efforts des destinations touristiques et des entreprises exposantes qui participent au plus grand événement touristique international, FITUR annonce les Sustainable Stand Awards . A cette occasion, les gagnants ont été Paradores , Master Card et Costa Cálida (Murcie) pour avoir les propositions les plus alignées avec les ODD.

Andalousie, Galice et Madrid, meilleurs stands de communautés autonomes
L'Andalousie obtient cette reconnaissance avec une version nouvelle et amplifiée du patio andalou. L'espace, qui montre l'essence de la campagne publicitaire Andalusian Crush , se distingue par le contraste impressionnant entre les couleurs sombres et les panneaux lumineux avec différents messages, les grandes sculptures et une congrégation saisissante de toutes ses provinces.
Galicia présente une proposition à FITUR dans laquelle l'eau est le fil conducteur de l'espace. Le stand blanc, teinté de différentes nuances de bleu, utilise ce liquide pour guider les visiteurs vers les différentes destinations et attraits touristiques de la communauté.
Le stand de Madrid se distingue par sa structure imposante sous des lumières lumineuses. De plus, les visiteurs de cet espace peuvent observer de grandes fenêtres qui se regardent et participer de manière interactive à ces dialogues fenêtre à fenêtre, générant ainsi une expérience unique et enrichissante.
L'Équateur, le Ghana et le Maroc, meilleurs stands des pays internationaux
Le stand de l'Équateur utilise un design neutre avec des touches minimalistes pour encadrer ses paysages colorés et texturés. L'espace reproduit l'architecture vernaculaire aux côtés de papillons vivants, de roses importées et d'un tunnel d'orchidées.

Le stand du Ghana reproduit la façade principale de la mosquée de Larabanga comme toile de fond pour les points d'information de l'espace. Point fort, son esthétique sans excès graphique invite le visiteur à découvrir différentes photographies illustrant certains des points d'intérêt que le pays a à offrir.
Le Maroc a déployé un stand dans lequel art et mémoire marocaine se confondent dans une construction rappelant un petit palais arabe contemporain avec les couleurs de son drapeau comme base de la gamme chromatique de l'espace. De plus, ils exposent sur de grands écrans l'artisanat, les produits locaux et leurs destinations.

Paradores, Neobookings et Vueling, meilleurs stands d'entreprises
À travers une architecture intéressante représentée par des colonnes, des murs ou des plafonds inexistants, Paradores présente un stand composé presque entièrement de lumière et avec un accent particulier sur l'aspect gastronomique important de l'entreprise.
Neobookings prend un risque avec un stand au design moderne et innovant. Le vert citron, presque fluorescent, de son branding se démarque, s'associant au noir dans un jeu de lumières et de textures futuristes réalisé avec des détails très soignés comme les panneaux liquides et les filaments incurvés rétroéclairés.

Le stand de Vueling présente l'innovation et le design pour raconter l'histoire de l'entreprise et son engagement en faveur du développement durable sans négliger la technologie. L'espace élève une structure formée par les lignes tracées de toutes les trajectoires de vol parcourues par ses avions au cours des 20 dernières années lors de sa création. Les visiteurs peuvent s'orienter à l'intérieur et accéder aux informations sur la destination au moyen d'un grand écran semi-circulaire interactif.