Le Salon  international du Tourisme, FITUR  l qui  se tient à Madrid du 24 au 28 janvier, attend 9 000 entreprises de 152 pays, 806 exposants sur neuf halls et prévoit 150 000 visiteurs professionnels du 24 au 26 janvier, ainsi que 100 000 visiteurs grand public le week-end de clôture. La croissance notable se manifeste par l'ajout d'un hall, portant le total à neuf, et une participation accrue avec 806 exposants, marquant une augmentation de 7% par rapport à 2023, selon IFEMA Madrid, l'organisateur de l'événement.
Marrakech destination marocaine préférée de touristes espagnols.
Marrakech demeure la destination marocaine préférée des espagnols avec 39% des visiteurs en 2019, loin devant Tanger avec 14% des visiteurs ou encore Casablanca, Fès et Agadir avec 7% des visiteurs seulement (données de 2019)
Aussi le nombre d’arrivées des touristes espagnols dans la ville ocre est passé de 111.827  au cours des 11 premiers mois de 2019 a 144.111 durant la même période de 2023 soit une  hausse de +29%. Les nuitées sont  passées quant a elles de 302.915 a  399.180 entre ces 2 périodes soit une hausse de + 32%
Les touristes espagnols de plus en plus nombreux au Maroc
Les arrivées de touristes espagnols au Maroc entre janvier et novembre 2023, ont augmenté de 52% par rapport à la même période de 2022, totalisant 1.182. 871arrivées. L'Espagne, en tant que marché émetteur clé avec une population de 47,5 millions et un PIB par habitant de 25 440 euros en 2021, offre une opportunité stratégique pour les opérateurs touristiques marocains.
Cette performance positionne l'Espagne en deuxième place aussi bien en termes de  volume après la France (1.834.379 arrivées), qu’en termes de croissance (après l’Allemagne +68%) . L'ouverture des frontières maritimes, l'amélioration des relations diplomatiques et la participation du Maroc à des événements touristiques internationaux contribuent à cette dynamique. Afin de capitaliser sur le marché espagnol, l'Office national marocain du tourisme et la Confédération nationale du tourisme ont élaboré la "Toolbox Task Force Spanish Market", mettant en avant la dépense moyenne quotidienne de 104 euros par touriste espagnol.
Bien que le Maroc soit moins fréquenté que d'autres destinations européennes (1% seulement des Espagnols citent le Maroc comme destination préférée), le Royaume chérifien ne cache pas ses ambitions pour ce marché prometteur. Une augmentation de 25% des sièges d'avion vers le Maroc a été observée pendant la saison hiver 2022-2023 et une programmation de 1 392 388 sièges pour l'été 2023, en hausse par rapport à 934 768 en 2019.
Pourquoi La région de Marrakech-Safi cartonne ?
La région de Marrakech-Safi est un pôle touristique majeur au Maroc, représentant près de 35% de la capacité d'hébergement nationale. Les hôtels de luxe, riads traditionnels et gîtes ruraux offrent diverses options d'hébergement, tandis que les aéroports internationaux de Marrakech-Menara et d'Essaouira facilitent l'accès aux visiteurs mondiaux. Marrakech, perle de la région, enchante avec sa médina classée au patrimoine mondial de l'UNESCO, ses monuments majestueux tels que la Koutoubia, et la place Jemaa el-Fna.
La ville est réputée pour ses jardins, dont la Menara, l'Agdal et les Jardins de Majorelle. La Palmeraie offre une oasis luxuriante avec diverses activités. À environ 30 km au sud-ouest se trouve le désert d'Agafay, offrant des paysages désertiques et des activités variées. Le barrage de Lalla Takerkoust, à 40 km au sud-ouest, est prisé pour les sports nautiques et la nature. 

L’infrastructure d’hébergement, l’événementiel et la connectivité : le trio gagnant pour  Marrakech
Avec plus de 100 000 lits répartis dans divers établissements classés, la région offre une gamme étendue d'options, des hôtels de luxe aux riads traditionnels. Les restaurants proposent une cuisine diversifiée, garantissant une expérience culinaire inoubliable.
Marrakech est une destination phare pour des événements mondiaux, tels que les Assemblées annuelles du Groupe de la Banque mondiale et du FMI, la COP22 en 2016, et le Festival international du film. Avec son palais des congrès moderne, Marrakech attire des événements internationaux, consolidant sa réputation en tant que lieu privilégié pour conférences et expositions.
L'aéroport de Marrakech-Menara, situé à 6 km du centre-ville, joue un rôle crucial en tant que porte d'entrée pratique pour les voyageurs internationaux, avec une croissance du trafic passager. Le nouvel aéroport VIP dédié à l'aviation d'affaires renforce encore son attractivité.
Des projets touristiques structurants prévus dans le cadre du PDR 2022-2027
La région de Marrakech-Safi s'engage résolument dans un plan de développement régional ambitieux pour la période 2022-2027, mettant en lumière plusieurs projets destinés à élever son attrait touristique. Le projet phare concerne la construction d'un Palais des Congrès et Parc d'Exposition de 20 000 places, représentant un investissement massif de 937 millions de dirhams. Soutenu par diverses entités, ce projet vise à positionner la région sur le marché Afrique-MENA en accueillant des manifestations commerciales et des congrès, avec une capacité totale de 75 000 mètres carrés.
Un deuxième projet d'importance consiste à moderniser la station de ski d'Oukaimeden avec un financement de 400 millions de dirhams. L'objectif principal est de transformer la station en une destination de ski et de montagne durable, en mettant l'accent sur la sécurité et le respect des principes du développement durable.
Parallèlement, un parc à thème de 3 milliards de dirhams, vise à immerger les visiteurs dans l'histoire du Maroc et du continent africain à travers des spectacles grandioses, des reconstitutions historiques et des attractions variées.
Essaouira : Le Joyau Côtier au Charme Bohème de Marrakech-Safi
Essaouira, joyau côtier au charme bohème, émerge comme une destination phare de Marrakech-Safi avec 451 établissements d'hébergement préservant son charme d'antan. Ses plages captivantes et la médina classée à l'UNESCO attirent les amateurs de sports nautiques. Le festival Gnaoua et l'équilibre entre patrimoine, beauté naturelle et scène artistique font d'Essaouira une destination de premier plan.
Al Haouz : Évasion Montagnarde et Oasis d'Authenticité
Al Haouz, entre montagnes et oasis, offre 185 établissements et 12 520 lits. La vallée de l'Ourika, avec ses paysages extraordinaires, séduit les aventuriers. La richesse culturelle, des villages berbères aux savoir-faire artisanaux, offre une expérience authentique.
Safi : Entre Histoire, Céramique et Ambiance Chaleureuse
Safi, berceau de l'artisanat et de la céramique, brille avec son patrimoine historique et son artisanat économiquement crucial. Les plages prisées, les remparts préservés et l'ambiance chaleureuse font de Safi une ville dynamique à explorer.
Exploration Authentique au Cœur de R’hamna, Chichaoua, Kelaa Sraghna et Youssoufia
R’hamna, province diversifiée, propose des activités variées, des randonnées aux sports nautiques, avec des festivals culturels. Chichaoua, au cœur de Marrakech-Safi, offre une expérience authentique avec ses paysages divers, ses villages berbères et ses souks animés.
Kelaa Sraghna séduit par sa beauté naturelle, son artisanat et le Parc Educatif de Seguia Yaagoubia, liant urbain et rural. Youssoufia, entre histoire et nature, offre une expérience complète pour les visiteurs en quête d'authenticité. 

Par Zoubir Bouhoute

C’était prévisible. Si la destination Agadir a dépassé la barre des 1,2 million de visiteurs au cours de la saison touristique 2023, la fréquentation touristique, quant à elle, a été marquée par le repli des nuitées. Une tendance qui a été observée tout au long de l’année précédente y compris durant la période estivale.

De ce fait, la légère augmentation de 1,69% des arrivées totales réalisées dans les établissements d’hébergement touristique classés n’a pas pu combler le déficit enregistré des nuitées par rapport à l’année de référence de 2019 d’avant Covid-19.

Pour rappel, celles-ci sont passées de 1,19 million en 2019 à 1,21 million en 2023. Cet indicateur a enregistré un recul de 6,80% au cours de l’année écoulée, par rapport à 2019. Et ce bien que les nuitées totales aient affiché une hausse de plus de 27% par rapport à 2022, selon la dernière note de conjoncture touristique de décembre 2023 éditée par le Conseil régional du tourisme (CRT) d’Agadir Souss-Massa. Ceci représente un manque à gagner de l’ordre de 366.510 nuitées puisque ces dernières ont reculé de 5,38 millions en 2019 à 5,02 en 2023.

Les marchés derrière le recul des nuitées en 2023
En analysant les chiffres de 2023 de plus près, force est de constater que cette baisse des nuitées est attribuable essentiellement au recul de plusieurs marchés émetteurs. À leur tête, il y a le marché allemand dont les nuitées se sont effondrées de 884.068 en 2019 à 373.076 en 2023. Le constat est le même pour le marché polonais dont les nuitées se sont drastiquement contractées, passant de 193.100 à 133.370. Les flux de touristes belges ont également reculé (231.992 nuitées contre 139.979) et les autres marchés ne se sont guère mieux comportés (Arabie Saoudite, Hollande, Russie, Pays scandinaves…).

Par contre, cette baisse des nuitées ne doit pas occulter la performance affichée par d’autres marchés (Angleterre, France, Espagne, Portugal, Italie, en plus du marché interne), lesquels se sont inscrits sur un trend haussier. Concernant les arrivées totales réalisées en 2023 dans les établissements d’hébergement touristique classés, c’est le marché national qui continue de tirer vers le haut le nombre de touristes à Agadir. Le nombre de visiteurs nationaux est en effet passé de 436.794 en 2019 à 487.102 en 2023. Le constat est le même pour le marché anglais dont les arrivées ont évolué de 123.674 en 2019 à 161.612 en 2023.

Un mois de décembre bénéfique pour la destination
Pour ce qui est du taux d’occupation moyen qui a été enregistré dans les hôtels classés de la destination Agadir durant l’année 2023, il a affiché une augmentation de 7,05% par rapport à l’année 2019 en passant de 55,12% en 2019 à 55,79% en 2023 malgré la problématique des hôtels fermés au sein de la destination dont certains seront ouverts au cours de cette année.

Par ailleurs, le mois de décembre a été bénéfique pour la destination Agadir grâce aux fêtes de fin d’année puisque les arrivées totales réalisées dans les établissements d’hébergement touristique classés ont enregistré une augmentation de 11,39% par rapport à décembre 2019 (90.013 en décembre 2023 contre 86.196 en décembre 2019). Les nuitées totales générées dans lesdits établissements ont enregistré également une baisse minime de 0,74% par rapport à décembre 2019.

De ce fait, le taux d’occupation moyen a enregistré durant ce mois une augmentation de 8,96% par rapport à 2022 et de 10,33% par rapport à 2019, passant de 45,16% en 2019 à 45,73% en 2022 et 49,83% en 2023.

Yassine Saber / Les Inspirations ÉCO

  Le Maroc, avec sa diversité culturelle, ses paysages époustouflants et son patrimoine riche, a toujours été une destination de prédilection pour de nombreux touristes. Parmi eux, les Espagnols se distinguent par leur engouement croissant traduit par une dynamique signifiante du marché espagnol touristique au Maroc en 2023, selon les données de l’office national marocain du tourisme (ONMT).

Préférences des Touristes Espagnols

Les Espagnols, en quête d’évasion, de découverte et d’expériences nouvelles, élisent souvent le Maroc pour remplacer d’autres destinations telles que l’Egypte ou la Turquie. En décelant les penchants des visiteurs espagnols, Bouhoute nous souligne que « leur voyage est souvent axé sur la culture, les monuments historiques, la gastronomie locale, et le contact avec les Marocains. La majorité planifie leur voyage eux-mêmes, utilisant largement Internet pour leurs recherches. Les voyageurs qui font appel à une agence la sollicitent pour réserver l’hébergement et gérer le transport jusqu’à destination ».

Le Maroc est perçu comme destination abordable, non ruinée par le tourisme et offrant une variété d’activités aux yeux des touristes espagnols. La segmentation des voyageurs se divise en plusieurs catégories distinctes, reflétant des motivations et des désirs spécifiques lors de leurs déplacements. L’expérimentateur d’authenticité, celui qui est animé par le désir d’interagir profondément avec la culture locale, cherchant à découvrir et à comprendre les traditions et les coutumes du lieu visité.

Ensuite, l’hédoniste libéré représente ceux qui voient le voyage comme une évasion nécessaire de la routine quotidienne, cherchant avant tout à se divertir et à vivre des expériences stimulantes et exaltantes. Enfin, la zen attitude évoque ceux qui aspirent à une forme de voyage introspective, axée sur la relaxation, la détente et la reconnexion avec leur propre être, mettant l’accent sur le bien-être mental et physique plutôt que sur l’exploration extérieure. Ces segments permettent de mieux cerner les attentes et les comportements des voyageurs espagnols, offrant ainsi des opportunités pour adapter les offres touristiques à leurs besoins spécifiques.

  

Salon FITUR 2024

En répondant à notre question qui concerne le Salon FITUR 2024, Bouhoute, nous a déclaré que ce salon sera une occasion idoine pour renforcer la présence du Maroc en tant que destination privilégiée des espagnols. « Du 24-28 janvier 2024, Madrid sera illuminée de nouveau avec le prestigieux salon FITUR, confirmant sa réputation en tant que plaque tournante mondiale du tourisme. Cette édition sera particulièrement marquante, offrant une plateforme pour les innovations technologiques qui redéfinissent l’industrie du voyage », ajoute notre intervenant.

En mettant en avant la richesse du salon, l’expert estime que « des startups émergentes aux géants établis, les exposants vont présenter des solutions intelligentes pour une expérience touristique plus durable et immersive ».

De plus, le salon va mettre en lumière des destinations émergentes, encourager le dialogue sur les défis environnementaux et promettre une approche inclusive du tourisme. Avec des conférences inspirantes, des démonstrations en direct et des réseaux animés, le Fitur 2024 à Madrid va démontrer une fois de plus son importance cruciale dans la promotion d’un tourisme innovant, responsable et adapté aux besoins changeants des voyageurs du 21e siècle.

Cela dit, « l’objectif est de partager avec la communauté touristique une sélection d’initiatives éprouvées et facilement reproductibles pour améliorer la qualité de l’activité touristique en termes de durabilité », réitère notre interlocuteur. En nous livrant plus de détails sur le pavillon Maroc, notre intervenant conclut « sur une superficie de 352 m2 le Pavillon Maroc en 6ème emplacement va mettre en avant des destinations phares telles que Casablanca-Settat, Tanger-Tétouan-Al Hoceima- Fes-Meknes et plusieurs d’autres pour faire connaitre aux gens la diversité du Royaume ».

 Source : https://fr.hespress.com/ par  Zineb Jazouli