près Marrakech, Agadir est la seconde destination qui a affiché une croissance soutenue de flux de touristes en provenance de Grande-Bretagne. Ceux-ci sont les premiers en termes de nuitées. Comment peut-on maintenir la cadence d’évolution de ce marché ?
À mon avis, il y a deux éléments qui sont très importants pour maintenir une évolution pérenne et durable pour le marché anglais durant les années à venir. D’une part, l’aérien, qui demeure le nerf de la guerre, et qu’il faut toujours booster en essayant de créer de nouvelles lignes aériennes tout en consolidant celles déjà existantes. Il est essentiel aussi, quand on parle de ce marché, de chercher d’autres villes, en dehors de celles déjà connues, afin de mieux les développer et d’en exploiter pleinement le potentiel.

D’autre part, il est primordial aussi de maintenir la communication et la promotion autour de la destination qu’il faut également élargir. C’est la raison pour laquelle il ne faut pas se concentrer uniquement sur Londres, mais aller vers les autres villes anglaises et chercher le développement dans ces agglomérations.

Justement, en évoquant le potentiel du marché britannique, à votre avis, est-ce qu’il est suffisamment exploité au niveau de de la destination Agadir ?
Je rappelle que cette destination revient de loin. En se référant aux statistiques, il y a quelques années, les flux provenant du marché britannique étaient très modestes. Des efforts ont été consentis, tout au long de la période précédente, d’une part, par l’ONMT, d’autre part, par les professionnels, qui ont joué le jeu et ont accompagné la vision de l’office. Il en a résulté une performance que je qualifierais d’exceptionnelle pour le marché britannique, qui a dépassé de loin les autres marchés européens. Toutefois, l’adage dit «qui n’avance pas recule». C’est pourquoi il faut maintenir la cadence d’évolution en allant toujours vers la croissance. C’est ce que nous nous attacherons à faire dans les prochains mois et années.

La capacité litière actuelle sur Agadir est-elle en mesure d’accompagner cette évolution ?
Effectivement, c’est la grande question qui se posera car nous savons très bien que la capacité litière, à un certain moment, arrivera à saturation. De ce fait, il faut résoudre cette problématique de saturation pour aller pousser chacun dans ses retranchements et prendre des décisions de développement. Aujourd’hui, nous sommes, certes, en train de parler de développer les lignes aériennes et les marchés. Par conséquent, la capacité doit également suivre le même chemin afin d’accompagner cet élan de développement. Et donc, l’effort doit aussi être fourni au sein de la profession ainsi qu’entre les professionnels, l’État et la région pour inciter les investisseurs à aller de l’avant et aussi vite que possible pour résoudre cet aspect rapidement.

Qu’en est-il de la question de l’animation et des activités complémentaires ?
C’est l’un des segments les plus faibles chez nous, mais il demeure prioritaire pour la ville. Il est essentiel d’octroyer à ce volet l’importance qu’il mérite en lui donnant les avantages et l’accompagnement essentiel. Donc, il faut lui donner toute l’importance nécessaire et l’aider au maximum tout au long de l’année afin que les touristes trouvent ce qu’ils cherchent dans notre destination Agadir.

Yassine Saber / Les Inspirations ÉCO

La destination Maroc a vu son nombre de touristes britanniques augmenter à 815.408 à fin septembre 2024 contre 589.961 en 2023, soit une hausse de 38,21%. Ce n’est donc pas un hasard si les opérateurs touristiques du Maroc ont fait le déplacement pour participer à la 44e édition du salon de tourisme «World Travel Market» (WTM) qui s’est tenu du 5 au 7 novembre au Centre des expositions Excel-London.

Et c’est dans la continuité de l’édition précédente de ce salon BtoB, où le Royaume a été à l’honneur, que les deux destinations phares du tourisme au Maroc, Agadir et Marrakech, ont été mises en avant par l’Office national marocain du tourisme (ONMT). Les professionnels et institutionnels du secteur ont décidé de doper les arrivées et nuitées des touristes britanniques en capitalisant sur la programmation de près de 150 opérateurs britanniques de la destination Maroc, vu le potentiel de développement qu’offre ce marché.

Pour les participants qui ont enchaîné les rendez-vous tout au long des trois jours du salon, le but était de consolider les acquis.

En effet, la saison 2024 s’annonce sous de meilleurs auspices pour le Maroc en général et pour Agadir en particulier, devenue la deuxième destination après Marrakech grâce aux fréquences hebdomadaires mobilisées et les capacités des sièges déjà distribués.

Agadir engagée dans une trajectoire ascendante
Depuis 2019, l’ONMT, dirigé par Adel El Fakir, avait mis le cap sur le marché britannique avec une rencontre à Londres devant plus de 60 opérateurs touristiques représentant les différents maillons de l’industrie touristique du Maroc et de Grande-Bretagne, en marge de la 40e édition du WTM. Cette année, la destination Agadir s’est engagée dans une trajectoire ascendante. Rien que pour les neuf premiers de l’année 2024, les flux britanniques ont franchi la barre de 1,1 million de nuitées grâce à l’arrivée de 189.993 touristes.

Ce marché est devenu, en moins d’une année, le deuxième plus important émetteur vers la destination Agadir, après les flux nationaux. La consolidation du marché britannique a été rendue possible par le développement des lignes aériennes point à point pour transporter plus de touristes à des prix défiant la concurrence, en plus des moyens déployés pour la promotion touristique.

«Il est essentiel d’aborder les moyens qui nous ont amenés à ce niveau. Grâce à la stratégie adoptée par l’ONMT, le marché anglais a été développé. Aussi, le fait de mettre le Royaume à l’honneur, lors de l’édition 2023, par l’ONMT, a donné des résultats tangibles à tel point que tous les grands et petits tour-opérateurs anglais ont commencé à se demander s’il y a moyen de faire du business avec le Maroc. Ce qui a consolidé les acquis et a ramené beaucoup d’autres tour-opérateurs à programmer le Maroc», a souligné Abdelhaq Chahli, président de l’Association régionale de l’industrie hôtelière Agadir (ARIHA).

L’expérience client, le meilleur argument de vente
«Au départ, le marché était en dents de scie d’une année à l’autre, mais grâce aux efforts il a été développé avec de nouvelles connexions aériennes qu’il faut maintenir et consolider surtout pour la destination Agadir, tout en restant sur cet élan de développement qui est déjà initié, et qui peut ramener encore plus», précise le président de l’ARIHA.

Afin de capitaliser sur ces acquis, les professionnels appellent à ce que l’expérience client soit aussi au rendez-vous étant donné que les Britanniques recherchent surtout dans le voyage des moments de partage avec leurs proches, l’évasion du quotidien, ainsi que des opportunités de découverte et d’expériences nouvelles.

«Il faut que les clients britanniques qui arrivent, repartent avec des sentiments, des émotions et une expérience qui leur fait certainement plaisir, et qui peut être l’ambassadrice auprès des autres populations anglaises qui n’ont pas encore visité le Maroc», insiste Abdelhaq Chahli.

Le deuxième point, et non des moindres selon le même professionnel, est la promotion touristique. «Il faut maintenir les actions de promotion et de marketing sur ce marché, bien sûr, par le biais de l’ONMT et les TO pour que ce marché soit toujours au top niveau».

Yassine Saber / Les Inspirations ÉCO

Le festival, à travers sa sélection de films longs et courts métrages et ses invités, cinéastes, acteurs, chercheurs académiciens et critiques de cinéma, se félicite de la consécration de sa renommée internationale, entant que festival qui met en lumière des œuvres cinématographiques qui explorent les thèmes de l'identité, de l'exil et de l'intégration et du fait que pas moins de 20 pays seront représentés à cette édition.
 Le programme de la 20^ème édition comporte, en parallèle des projections des films Longs et Courts métrages, dont plusieurs sont projetés en avant-première mondiale et projections des Courts métrages en compétitions officielles et qui vont avoir lieu à la salle de cinéma Sahara, l’organisation du festival dévoile le programme comme suit :
Panorama du film Marocain :
Dans la perspective de contribuer à l’animation des espaces culturels de la ville d’Agadir, l’Association « Al Moubadara Attakafiya », en partenariat avec la collectivité territoriale d’Agadir, a élaboré, dans le cadre de la 20^ème édition du Festival International Cinéma et Migrations, un programme spécial, comportant la projection d’un panorama du film Marocain en diverses expressions de la langue Amazighe et de la langue hassani.  
Cette rubrique comporte des projections de films, ouvertes au public, au sein du complexe culturel de Bensergaou, en exécution d’une programmation diversifiée, comportant sept films : 
SAHARI SLEM WESAA de Moulay Taieb BOUHANANA.
SOUND OF BERBERIA de Tarik ELIDRISSI.
BOUKSASSE BOUTFONASTE de Abdelillah BADR.
LES 3M de Saad CHRAIBI.
DADOS de Abdelouahed MJAHED.
Green Card de Hicham Regragui
Ce qui s’est passé à Marrakech reste à Marrakech de Said Khallaf.
Programme centre Winart et Association Yalah:
Dans le cadre de son ouverture sur les entités culturelles de la société civile, le festival a élaboré un programme d’activités avec « le Centre winart-Inezgane des Nouveaux Médias et Arts Vivants » et l’association « Yalah d’Art et de l’Action Culturelle », le programme avec Winart comporte un atelier de Story Board encadré par l’artiste peintre Mohamed Elkho, une master classe du réalisateur Hicham Regragui et deux rencontres/ projections une encadrée par le réalisateur Adil El Fadili et l’autre par les  producteurs El mahdi Amsrouy et Taoufik Rais.
Le programme avec Yalah aura lieu au complexe culturel Kheir Eddine au quartier les Amicales et comporte deux master classes encadrées par les réalisateurs Driss Mrini et Said Khallaf.
Programme Université Ibn Zohr :
La Faculté des Langues des Arts et des Sciences Humaines d’Ait Melloul et la Faculté des Sciences Juridiques, Economiques et Sociales d’Agadir, à travers leurs étudiants, accueilleront des rencontres thématiques avec les réalisateurs Moumen Smihi, Ahmed El Maanouni, Abdelouahed Mjahed et Saad Chraibi qui signera, en marge de sa rencontre avec les étudiants, son dernier livre « Fragments de scènes », aussi une table ronde sur « les droits d’Auteurs entre législation et mise en œuvre » sera animée par Madame Dalal Alaoui Mhamdi :la Directrice du Bureau Marocain des Droits d’Auteurs et Droits Voisins et une conférence sur la réussite animée par l’Ancien Ministre de l’Energie et des Mines Monsieur Mohamed Boutaleb  animées par des spécialistes.
Programme Chambre de Commerce CCISA :
Au sein de la Chambre de Commerce d’Industrie et de Services sera organisée une conférence sur « le cinéma au croisement de la migration climatique » animée par des spécialistes de la question migratoire.
Aussi, autour du thème de « Images, Cinéma et Migration » et en partenariat avec le Conseil de la Communauté Marocaine à l’Etranger autour deux tables rondes sont programmées l’une ayant pour thème : « Le migrant vu par l’autre dans le cinéma » et l’autre sur « L’Auto-représentation : Quand les migrants racontent leur propre histoire » plusieurs intervenants nationaux et étrangers participeront à ce séminaire dont la synthèse générale sera assurée par Monsieur Driss El Yazami Président du CCME.
Nuit des Présidents :
 Les deux présidents des jurys longs et courts métrages, en l’occurrence le réalisateur Moumen Smihi et le réalisateur Adil El Fadili offrent au public du festival la projection de leurs films respectifs « Si Mouh pas de chance » et « Mon père n’est pas mort ».
Programme Centre Pénitentiaire d’Ait Melloul :
Cette activité s’inscrit dans le cadre d’une collaboration entre l’association l’Initiative Culturelle, la Commission Régionale des Droits de l’Homme de Souss Massa et le Haut-Commissariat à l’Administration pénitentiaire et à la Réinsertion, deux longs métrages Marocains seront projetés au sein du centre d’Ait Melloul.   
Le Cinéma en Audio Description :
Le festival programme cette année encore une projection dédiée aux malvoyants comportant le film « Larbi » de Driss Mrini décrit par la voix du journaliste spécialiste Mohammed Ammoura.
Prix PROGETTOMONDO pour le court métrage :
Pour cette édition l’organisation non gouvernemental Italienne progettomondo, qui œuvre pour mettre en lumière des enjeux aussi importants que la migration et les droits des migrants, se joint à l’Association « l’Initiative Culturelle » en octroyant un prix au film court métrage qui sera primé. Cette initiative s’inscrit dans le cadre du projet « SûrMaRoute » pour une migration responsable.
Pour sa vingtième édition, le festival invite le public à rejoindre cette célébration unique de l'art cinématographique et à découvrir des histoires poignantes et inspirantes qui transcendent les frontières.
A cette occasion, l’association « l’Initiative Culturelle » tient à remercier ses partenaires qui lui ont conféré leur précieuse confiance, à savoir : la Wilaya de Souss Massa, le Ministère de la Jeunesse, de la Culture et de la Communication, la région Souss Massa, le Conseil Préfectoral d’Agadir, la Collectivité Territoriale de la ville, le CCME, le CCM et tous les partenaires institutionnels publics et privés, qui sans eux cette manifestation Culturelle n’aurait pas pu avoir lieu.
 

Source : Communiqué de l 'Association