Au moment où le secteur touristique a bouclé l’année 2024 en générant plus de 1,377 million d’arrivées et 5,914 millions de nuitées au sein des établissements d’hébergement touristique classés d’Agadir, y compris la station de Taghazout et d’Imi Ouaddar, la destination entame l’exercice 2025 avec une évolution à deux chiffres.

Et ce, même si cette dynamique sera affectée durant le mois de mars et même avant (arrêt de consommation d’alcool 40 jours avant ramadan dénué de tout fondement religieux et/ou scientifique) par l’effet de ce mois qui pénalisera, une fois de plus, l’activité touristique durant cette période.

En effet, le mois de jeûne débutera dimanche 2 mars 2025, ce qui sanctionnera une partie de la fréquentation touristique essentiellement celle des flux nationaux dans les hôtels, mais aussi les restaurants et les bars (pour les flux étrangers) en raison de la fermeture durant cette période de ces lieux pour des travaux programmés de rénovation ou d’aménagement.

En se référant à l’analyse de la conjoncture touristique du mois de janvier 2025, les arrivées totales réalisées dans les établissements d’hébergement touristique classés, ont enregistré une augmentation de 13,55% par rapport à janvier 2024 et une hausse de 38,22% par rapport à janvier 2019.

De ce fait, le nombre d’arrivées est passé de 75 852 en janvier 2019 à 92 333 en janvier 2024 pour se situer à 104 840 en janvier 2025.

Les nuitées aussi en hausse grâce aux anglais
Le constat est le même pour les nuitées totales réalisées dans les établissements d’hébergement touristique classés. Durant le mois de janvier 2025, elles ont enregistré également une augmentation de 13,70% par rapport à janvier 2024 et une augmentation de 19,46% par rapport à 2019, malgré la baisse de la capacité litière de 6,27% entre 2019 et 2025, passant de 32.585 à 30.542 en raison de la fermeture de plusieurs hôtels, soit pour des opérations de rénovation, d’aménagement ou des travaux de réparation ou arrêt d’activité.

En chiffres, les nuitées ont atteint 439.482 nuitées en janvier 2025 contre 386.513 et 367 878 nuitées durant la même période de 2024 et 2019, l’année de référence avant covid. En se référant aux parts des principaux marchés émetteurs en termes d’arrivées et de nuitées, l’analyse conjoncturelle durant ce début d’année a confirmé la tendance de la reprise du marché anglais qui a été placé en tête des nuitées.

Deuxième clientèle touristique actuellement la plus importante au sein de la destination Agadir après les flux nationaux et français, le marché anglais a performé, une nouvelle fois au début de cette année sur la destination Agadir, et a boosté la fréquentation grâce aux lignes aériennes.

De ce fait, ces flux occupent la première place sur le podium des nuitées touristiques avec 25.155 touristes ayant générées 130.573 nuitées an janvier 2025 contre 15.392 arrivées et 84.427 nuitées durant janvier 2024. Pour les flux nationaux, ils ont entamé une nouvelle baisse durant ce mois, passant de 30.810 en janvier 2024 à 27.596 en janvier 2025 alors que les nuitées sont passées de 71.132 à 63.802 en comparaison avec les mêmes périodes.

Pour le marché français, il poursuit sur sa lancée passant de 16.531 à 19.407 arrivées entre les mois de janvier 2024 et 2025 alors que les nuitées ont évolué, pour leur part, de 93.113 à 99.761. Par ailleurs, le marché allemand continue sa baisse tant sur le plan des arrivées que des nuitées avec d’autres flux qui pouvaient booster la fréquentation.

Taux d’occupation : 57,88% en janvier 2025
Quant au taux d’occupation moyen, il a enregistré dans les hôtels classés de la ville d’Agadir une augmentation de 10,07% par rapport à janvier 2024 et une hausse de 20,52 par rapport à 2019, passant en janvier 2025 à 57,88% contre 48,02% en 2019 et 52,58% en 2024.

Pour rappel, le secteur a bouclé l’année 2024 en générant plus de 1,377 millions d’arrivées et 5,914 millions de nuitées. Cette hausse a été portée par une augmentation des arrivées à deux chiffres, selon le cumul de toute l’année 2024, soit une évolution de 15,76% en comparaison avec l’exercice 2019/2024 et de 13,84% par rapport aux saisons 2023/2024. En valeur, les arrivées sont passées de 1,190 million de touristes en 2019 à 1,210 million en 2023 avant d’atteindre 1,377 million en 2024 avec un gain de 167.442 touristes.

S’agissant des nuitées totales, elles ont enregistré dans les établissements d’hébergement touristique classés une croissance de 17,79 % par rapport à 2023 et une hausse de 9,78 % par rapport à 2019. Cette évolution est le résultat d’une augmentation de 5,387 millions de nuitées en 2019 et 5,020 millions en 2023 avant que ce volume n’atteigne 5,914 millions de nuitées durant les 12 mois de l’année 2024, soit un gain annuel de 893.381 nuitées.

Yassine Saber / Les Inspirations ÉCO

La soirée a été marquée par la présence de Monsieur le Wali de la région, ainsi que de nombreuses personnalités du secteur, parmi lesquelles des représentants des autorités locales, des instances touristiques régionales, des dirigeants d’établissements hôteliers et des organisations partenaires.
A l’occasion, M. Abdelhaq Chahli, Président de l’ARIH-ASM, a tenu à souligner l’importance de la coopération entre les différents acteurs pour la réussite du secteur hôtelier et touristique :
« Cette soirée est bien plus qu’un moment de célébration. C’est la reconnaissance du travail accompli collectivement et la projection vers un avenir encore plus prometteur. Les performances de 2024 sont le fruit d’une collaboration étroite entre les professionnels de l’hôtellerie, les autorités locales et nos partenaires institutionnels. Nous devons capitaliser sur cette dynamique pour faire d’Agadir Souss-Massa une destination touristique de référence, tant au niveau national qu’international. »
La cérémonie de remise des prix a mis à l’honneur les autorités locales, les partenaires du secteur public, les établissements hôteliers et les acteurs contribuant à l’essor de la chaîne de valeur touristique régionale, saluant leur engagement dans la coordination des efforts, l’amélioration de la qualité et de l’expérience, ainsi que la sécurité des destinations touristiques de la région.
Outre la remise des prix, le programme de la soirée a offert des opportunités de réseautage et s’est conclu par un dîner de gala convivial, favorisant les échanges et le renforcement des liens entre les participants.
L’ARIH-ASM, par cet événement, réaffirme son engagement à accompagner les professionnels du secteur dans leurs initiatives de développement, avec l’ambition de consolider la position d’Agadir Souss-Massa comme l’un des piliers du tourisme marocain.
Cet évènement a été une bonne réussite qui a fait plaisir à tout le monde et qui inaugure à d’autres événement du genre pour une dynamique de relations humaines et professionnelles entre les acteurs du secteur. Il est à rappeler qu’il y a possibilité d’organiser un évènement plus grand encore qui réunit, non seulement des hôteliers mais tous les acteurs du secteur du tourisme dans la destination balnéaire : voyagistes, restaurants, guides, hôteliers etc… Cela a été déjà fait avec merveilles dans le passé avec le GET Togetter. Il est grand temps de faire revivre cet événement oh combien rassembleur.
A bon entendeur, salut.


Med RIAL

En fait, les liaisons aériennes directes entre le Maroc et la Chine, renforcées depuis 2024, traduisent une stratégie géoéconomique mûrement réfléchie. Avec 5 vols hebdomadaires sur Casablanca-Pékin et la présence consolidée de China Eastern Airlines sur Shanghai-Casablanca, le Maroc optimise vraiment son attractivité. Et pour cause, selon l’IATA, chaque vol long-courrier génère un impact économique annuel de 170 millions de dollars pour les destinations desservies, un chiffre en hausse de 13 % depuis 2023.

En 2025, 18 millions de Chinois devraient voyager hors d’Asie (Dragon Trail International). Le Maroc mise sur les segments premium et ultra-luxe, où les dépenses moyennes atteignent 3 000 $ par séjour (McKinsey, 2024), avec une croissance de 20 % annuelle pour les expériences sur mesure.

Dans ce cadre, la tournée 2025 des professionnels en Chine fédère un réseau d’acteurs marocains en majorité les agences de voyages DMC, des palaces (tel le futur projet de luxe à Dakhla), expériences exclusives (randonnées dans l’Atlas, art contemporain à Marrakech) – et des géants chinois comme Ctrip, Fliggy et Meituan. Objectif : proposer des packages intégrant réalité augmentée (visites virtuelles de Volubilis) et services phygitaux (réservations via mini-applications WeChat).

Justement, l’ONMT double sa présence à l’ITB China, où 90 % des agences de voyage chinoises sélectionnent leurs partenaires. En parallèle, des campagnes TikTok Live et des collaborations avec des influenceurs chinois (comme Li Jiaqi, « le Roi des Ventes ») mettent en scène des récits émotionnels : nuits sous les étoiles du Sahara marocain, ateliers de poterie berbère, ou escapades gastronomiques avec des chefs étoilés.

Dieu merci, face à des concurrents agressifs (Turquie, Émirats, Arabie Saoudite), le Maroc mise plutôt sur son patrimoine vivant et sa durabilité. Pour info, notre pays compte désormais 12 sites UNESCO et ambitionne sans sourciller la certification « Green Destination » pour 10 villes, un argument-clé pour les voyageurs chinois soucieux d’écologie.

Pour répondre aux attentes des voyageurs chinois, le secteur marocain a déployé des formations certifiantes (en partenariat avec l’Université de Shanghai) sur les protocoles de luxe asiatiques : services de conciergerie intégrant l’IA, menus *fusion* sino-marocains, ou programmes de fidélisation via Alipay.

 

Cette offensive stratégique de l’ONMT en 2025, opération marketing certes, est sans doute accompagnée d’une vision à long terme. En capitalisant sur une connectivité aérienne renforcée, les attentes des milliardaires nomades chinois et le storytelling numérique, le Maroc pourrait, pourquoi pas, décupler ses arrivées chinoises d’ici 2028 (objectif : 500 000 visiteurs annuels).

A condition, bien sûr, d’entretenir une collaboration transsectorielle des écosystèmes intégrant transporteurs, hôteliers et startups tech locales, tout en faisant preuve d’agilité réglementaire dans la généralisation des e-visas instantanés et exemptions de taxes pour les tours-opérateurs premium. Il serait également judicieux de faire preuve d’innovation durable, comme la labellisation, par exemple, des circuits « zéro carbone » et développement d’infrastructures éco-intelligentes.

En épousant les aspirations de la Chine de 2025 – entre hyperconnectivité et quête d’authenticité – le Maroc peut écrire une nouvelle page de son histoire touristique, où les caravanes d’autrefois cèdent la place aux flux numériques.

source :    par mustapha amal  premiumtravelnews.com