On reviendra en détails sur les propos tenus par le nouveau DG de l’ONMT , dans ce cadre et qui était animé d’une volonté manifeste pour travailler la main dans la mains avec le CRT, donc avec l’ensemble des professionnels, dans une approche qui se veut marquée par des concertations réelles et une régionalisation des décisions, car nul ne connaît le produit touristique, avec ses avantages et ses problèmes, mieux que les professionnels de terrain. IL est judicieux que cette approche novatrice, réclamée depuis des années, n’était nullement la panache des autres dirigeants de l’ONMT, qui avaient la mauvaise habitude de décider seuls pour les professionnels, sans se permettre de prendre leurs avis ni respecter leurs doléances.
 
  Nous citerons pour illustrer cela deux exemples révélateurs. Le premier concerne la fermeture de la délégation de l’ONMT à Moscou et son transfère à Varsovie.  Décision des plus absurdes vu l’importance du marché russe pour Agadir particulièrement et pour le tourisme au Maroc en général. IL est à rappeler que c’est Agadir qui avait lance en 2000 le marché russe, avec une brillante collaboration de l’ex délégué ONMT à Moscou, Fouad Hajoui et des professionnels locaux dont des directeurs d’hôtels et des agents de voyage. Pour donner de l’importance promotionnelle au sein du marché russe, le CRT d’Agadir avait organisé une brillance représentativité avec la réalisation d’un salon régionale au sein de la plus grande foire russe, MITT. Et ce avec une présente effective du Wali de l’époque, Rachid Filali et de l’ex président de la Commune Urbaine d ‘Agadir, Tarik Kebbaj. Une réussite parfaite bien orchestrée avec 2 tonnes d’oranges distribuées au salon ainsi que des cartons de conserves de poisson, entre autres et en beauté un défilé de monde avec des tenues traditionnelles marocaines portées par des jeunes femmes russes, au sein su salon… Une réussite parfaite qui avait marqué les TO russes qui se sont lancés à la vente du produit Agadir.
 
  Lors exemple de la défaillance de l’ONMT vis à vis de la promotion d’Agadir, avait été décidé par un ex-ministre du tourisme, qui avait banni toute promotion d’Agadir dans les marchés scandinaves et nordiques. Le prétexte avait il décidé est de travailler uniquement avec uniquement des marchés européens « dit prioritaires » at qui malheureusement avait duré des années…OR les marchés scandinaves et nordiques faisaient vivre la destination sept mois de l’année en hiver. Résultat on avait perdu ces marchées durant 10 ans continus ; car il avait défaillance totale en matière promotion. IL fallait beaucoup de temps, pour récupérer,en partie, ces marchés.
 

  Pour quoi ces mauvais souvenirs ? Tout simplement pour marquer positivement la nouvelle approche du nouveau DG de l’ONMT qui se veut porteuse de concertation, de régionalisation des décisions, en commun accord avec les professionnels locaux. Bref, c’est un nouveau chapitre qui va débuter, dans la transparence, la gestion de la promotion qu’il faut et la réalisation des plans d’actions issus d’une vraie concertation de terrain. Cette approche bénéfique du nouveau DG de l’ONMT marque une vraie rupture avec la gestion passée et s’inscrit dans uns dynamique nouvelle, tant attendue. Et ce pour optimiser une vraie gestion touristique régionale, à la fois diversifiée et réaliste…
 
  Ce nouvel engagement de l’ONMT formellement lancé en présence du Wali et président du Conseil Régional ainsi qu’en présence des acteurs du tourisme à Agadir et dans la région, est porteur d’espoir et de perspective d’avenir meilleur. En s’engageant formellement à travailler la main dans la main avec les professionnel et leur CRT, Achraf Fayda, tourne une page chargée de beaucoup de déception des professionnels vis à vis de l’ONMT. Cela n’a que trop duré. C’est désormais une autre approche intelligente, réelle et promoteurs qui va se développer avec les temps que nous suivrons avec grand intérêt et vive impatience.
 
 Le nouveau DG de l’ONMT dira clairement , en s’adressant à l’assistance: « désormais rien ne se fera sans votre concertation et votre approbation dans le cadre d’un bon déploiement des outils promotionnels efficaces, intelligents pour une gestion dynamique, pratique  et bénéfique au tourisme régional dans le Souss Massa… »
 
 
Med RIAL
 
A suivre : deuxième partie. Nouvelle stratégie régionale de l’ONMT ; désormais la balle est chez les professionnels locaux et régionaux, de terrain ».
 
A bon entendeur, Salut.

Un nouveau palier a été franchi. L’activité touristique au sein de la destination Agadir a pulvérisé un nouveau record en termes de fréquentation touristique, grâce à la consolidation de l’aérien, avec une année 2024 au-delà des espérances.

Cette performance a été enregistrée malgré la baisse des flux nationaux (en raison de la conjoncture actuelle) et la fermeture de certains hôtels en front de mer, pour travaux de rénovation. L’analyse mensuelle de la conjoncture touristique, réalisée par le CRT d’Agadir Souss-Massa au titre du mois de décembre, a confirmé cette moisson touristique. Elle intervient à la veille de la visite à Agadir d’Achraf Fayda, nouveau directeur général de l’Office national marocain du tourisme (ONMT).

 

 Il est à noter que ces chiffres concernent les établissements d’hébergement touristique classés d’Agadir, les station de Taghazout et d’Imi Ouaddar y compris.

Dans le détail, cette hausse est portée par une augmentation des arrivées à deux chiffres sur l’ensemble de l’année 2024, soit une évolution de 15,76% en comparaison avec les années 2019/2024 et de 13,84% par rapport à la saison 2023/2024. En valeur, les arrivées sont passées de 1,190 million de touristes en 2019 à 1,210 million en 2023 avant d’atteindre 1,377 million en 2024, avec un gain de 167.442 touristes.

2024 : 5,914 millions de nuitées
S’agissant des nuitées totales, elles ont enregistré une augmentation de 17,79% par rapport à 2023 et de 9,78% par rapport à 2019. Cette évolution est le résultat d’une augmentation de 5,387 millions de nuitées en 2019, 5,020 millions en 2023 et 5,914 millions en 2024, soit un gain annuel de 893.381 nuitées.

Avec les fêtes de fin d’année, la destination a attiré 106.682 touristes au mois de décembre, soit une hausse de 11,11% par rapport à décembre 2023 et de 23,77% par rapport à décembre 2019. Le constat est le même pour les nuitées, la destination ayant enregistré 442.142 nuitées.

De ce fait, les nuitées totales réalisées dans les établissements d’hébergement touristique classés ont connu un accroissement de 21,79% par rapport à décembre 2023 et de 20,89% par rapport à 2019. S’il y a un fait méritant d’être relevé, c’est que la destination pourrait dépasser, pour la première fois, la barre des 1,5 million de touristes et plus de 6 millions de nuitées,si le marché national n’avait pas fini l’année 2024 en recul avec -6,30% en termes d’arrivées des flux nationaux en comparaison avec l’année 2023 et -8,80% en termes de nuitées.

So british!
En se référant aux parts des principaux marchés émetteurs en termes d’arrivées et de nuitées, l’analyse conjoncturelle a confirmé la tendance de la reprise du marché britannique qui s’est classé en tête des nuitées cette année. Deuxième clientèle touristique actuellement la plus importante au sein de la destination Agadir, après les flux nationaux et français, ce marché a performé sur la destination Agadir, boostant la fréquentation, grâce aux lignes aériennes.

De ce fait, ces flux occupent la première place sur le podium des nuitées touristiques avec 1,561 million de nuitées, dépassant même les marchés français et national qui ont enregistré le même nombre de nuitées, soit 1,242 million.

Sur le plan des arrivées, les flux nationaux sont les premiers avec 456.399 visiteurs. Ils sont suivis par les flux britanniques (272.073 touristes) et français (244.273). Par ailleurs, le marché allemand continue sa baisse avec d’autres flux qui auraient pu contribuer à booster la fréquentation. Quant au taux d’occupation moyen, il a enregistré dans les hôtels classés de la ville d’Agadir une augmentation de 10,27% par rapport à 2023 passant à 61,53% en 2024 contre 55,79% en 2023 et 55,12% en 2019.

Pour ce qui est de la durée moyenne de séjour, elle a enregistré une légère augmentation, soit 4,29 jours en 2024 contre 4,18 en 2023.

Yassine Saber / Les Inspirations ÉCO

Si le littoral reste la destination privilégiée par les touristes à Agadir, la valorisation du patrimoine architectural d’avant et après le séisme dévastateur du lundi 29 février 1960 devrait consolider l’attractivité de la ville comme prévu dans le Programme de développement urbain (PDU) d’Agadir 2020-2024.

Parmi les projets qui sont actuellement attendus, surtout à l’approche du 65e anniversaire du tragique tremblement de terre, figure l’aménagement des anciennes places commémoratives pour 16,8 MDH.

Dans le détail, les travaux portent sur les places du cinéma Rialto jouxtant l’immeuble «A», la place du Prince héritier, celle de l’Hôtel de ville en face de la municipalité ainsi que le marché central.

Un plan d’aménagement sectoriel et de sauvegarde du centre urbain
Pour rappel, le plan d’aménagement sectoriel et de sauvegarde du centre urbain et secteur touristique et balnéaire de la ville d’Agadir a été approuvé dans un contexte marqué par la recrudescence des actes de défiguration architecturale des bâtiments construits au temps du Haut-commissariat à la reconstruction d’Agadir (HCRA).

À l’époque, aucun document règlementaire n’existait pour la protection de ce patrimoine architectural. Dorénavant, les dispositions dudit plan d’aménagement protègent l’aire de sauvegarde principale du centre-ville qui est le principal noyau patrimonial initié par le HCRA. Un recensement des bâtiments d’avant et après le séisme d’Agadir – lesquels présentent un intérêt public au point de vue historique, culturel et surtout architectural – a été réalisé pour les inscrire au patrimoine national. Celui-ci est scindé en deux catégories et englobe plus de 80 sites au total.

La première catégorie rassemble les édifices rescapés du séisme de 1960. Ils sont connus sur le bout des doigts. Parmi eux, le site historique d’Agadir Oufella déjà réhabilité. À cela s’ajoutent des sites plus modernes tels que le cinéma Salam, l’immeuble de la municipalité, qui est actuellement le siège de la wilaya de la région Souss-Massa, en plus de l’immeuble Sibra, appelé communément Sept étages, le lycée Youssef Ben Tachfine, l’immeuble de la «Paternelle» ainsi que les escaliers de la Satas, entre autres.

La seconde catégorie, quant à elle, regroupe l’ensemble des bâtiments qui ont été construits depuis la mise en place du Haut-commissariat à la reconstruction. Cette catégorie nécessite aussi une préservation particulière puisqu’elle englobe des œuvres de référence de la période de reconstruction d’Agadir après le tremblement de terre. De nombreux architectes de la reconstruction d’Agadir ont contribué à cette opération. Ils sont issus en majorité du mouvement moderniste qui rassemble des figures telles qu’Elie Azagury, Michel Ecochard, Mourad Ben Embarek, Henri Tastemain, Jean-François Zevaco, Patrice de Mazières, Abdeslem Faraoui, Louis Rioux, Armand Amzallag, entre autres.

Architecture moderne : Agadir, une pépinière expérimentale
Notons que c’est au niveau du centre-ville que se concentre la majorité des bâtiments aménagés entre 1963 et 1973. À commencer par le Mur de la commémoration, également appelé Mur du souvenir, dédié aux victimes du tremblement de terre de 1960 sur lequel est inscrite la déclaration du roi Mohammed V au lendemain du séisme : «Si le destin a décidé de la destruction d’Agadir, sa reconstruction dépendra de notre foi et de notre volonté (…)».

Parmi les autres édifices notoires, figurent l’immeuble A, l’immeuble D, la poste principale, le marché municipal, la caserne des pompiers, ou encore le collège Souss El Alima. Après le séisme, la ville a été un grand chantier de reconstruction et de renaissance.

Certes, le célèbre architecte Charles-Édouard Jeanneret, dit Le Corbusier, n’a pas travaillé sur ce projet pharaonique comme l’espéraient les Gadiris, mais ses disciples ont appliqué nombre de ses théories sur l’architecture moderne d’Agadir. Ce fut le cas, notamment, dans le quartier administratif et dans la nouvelle ville avec la forte présence de béton brut dans les édifices.

Ces derniers ont été construits verticalement dans un style d’architecture fonctionnelle avec un accent sur l’éclairage et la ventilation. Agadir est devenue alors une pépinière expérimentale pour l’architecture moderne, qui, à l’époque, semblait être le choix officiel de l’État en matière d’urbanisme. Tout cela a paru dans plusieurs ouvrages, dont la poste centrale, la caserne des pompiers, des écoles et des logements de fonction par Jean-François Zevaco ; l’immeuble A par Louis Rioux et Henri Tastemain ; l’hôtel de ville par Emile Duhon ; la délégation de la santé à Talborjt et le tribunal de «sadad» (actuel tribunal administratif) par Elie Azagury ; le marché de gros et sa coupole ainsi que le marché municipal par Claude Verdugo…

Yassine Saber / Les Inspirations ÉCO